Aller au contenuVous ouvrez un restaurant, vous lancez un service, vous signez un partenariat : c’est le moment d’en parler. Mais envoyer un message à « la presse » sans méthode revient à jeter une bouteille à la mer. Un communiqué de presse est le format que les rédactions et les partenaires attendent : court, factuel, prêt à être repris.
Voici comment l’écrire, un modèle à copier, et surtout où le diffuser au Maroc, ce que les guides généraux (souvent écrits pour la France) ne disent pas.
Qu’est-ce qu’un communiqué de presse ?
C’est un texte d’une page qui annonce une information nouvelle : lancement, ouverture, partenariat, nomination, événement, résultat. Il est écrit à la troisième personne, comme un article, pour qu’un journaliste puisse en reprendre des morceaux sans le réécrire. Ce n’est pas une publicité : un texte qui vante une offre est ignoré.
La structure d’un bon communiqué
- Titre : court, avec l’information principale. « Nous avons un nouveau produit » n’apprend rien ; « Le restaurant X ouvre à Tanger avec une carte 100 % poisson du jour » si.
- Sous-titre : une phrase qui complète le titre.
- Lieu et date : « Tanger, le 12 novembre 2026 ».
- Chapeau : le premier paragraphe répond aux questions qui, quoi, où, quand, pourquoi.
- Développement : les faits, les chiffres, le contexte, dans l’ordre d’importance.
- Citation : une déclaration du dirigeant ou d’un partenaire, qui apporte un point de vue.
- À propos : trois ou quatre lignes de présentation de l’entreprise, réutilisables.
- Contact presse : nom, e-mail, téléphone, lien vers le site. Mentionnez un embargo si le texte ne doit pas être publié avant une date précise.
Un modèle à copier
[Titre : l’information principale en une phrase]
[Sous-titre : une précision utile]
[Ville], le [date] — [Nom de l’entreprise] annonce [ce qui est nouveau] à [lieu], à partir du [date]. [Une phrase sur le bénéfice pour les clients ou le public.]
[Deux ou trois paragraphes : contexte, chiffres vérifiables, ce que cela change.]
« [Citation de la personne, avec son nom et sa fonction.] », explique [Nom, fonction].
À propos de [Entreprise] : [trois lignes : activité, date de création, zone d’intervention].
Contact presse : [nom], [e-mail], [téléphone], [site web].
Gardez entre 300 et 500 mots. Au-delà, le lecteur décroche. Relisez chaque chiffre et chaque date : une erreur factuelle suffit à faire jeter le texte.
Où diffuser un communiqué au Maroc
Il n’existe pas d’« annuaire unique » de la presse marocaine. La diffusion se fait par plusieurs canaux, qu’il faut choisir selon votre sujet :
| Canal | Pour quel type d’annonce | À savoir |
|---|---|---|
| Rédactions et journalistes spécialisés (économie, tourisme, santé, auto…) | Annonces avec un vrai intérêt pour leurs lecteurs | Le canal le plus efficace : un e-mail personnalisé vaut mieux qu’un envoi en masse |
| Presse en ligne marocaine, en français et en arabe | Lancements, ouvertures, événements locaux | Beaucoup de lecteurs lisent en arabe : une version arabe élargit la portée |
| Agences de presse nationales | Informations d’intérêt général ou économique | Elles couvrent surtout l’actualité institutionnelle : ne comptez pas sur une reprise pour toute annonce |
| Plateformes de diffusion de communiqués et partenaires de diffusion | Publication rapide, en plusieurs langues | Chaque plateforme a ses règles éditoriales et refuse les textes publicitaires |
| Votre propre site, LinkedIn et vos réseaux | Toutes les annonces | Publiez toujours le communiqué sur votre site, dans une page « Presse » datée |
Une version arabe vaut souvent le coup. Pour une annonce qui concerne le grand public marocain, un communiqué en arabe est repris plus facilement par une partie de la presse. Pour une annonce destinée à des partenaires étrangers, ajoutez une version anglaise ou espagnole.
Les 6 erreurs qui font jeter un communiqué
- Un ton publicitaire : « leader », « unique », « incroyable ».
- Un titre vague, qui n’annonce aucune information.
- Aucune date, aucun chiffre, aucun nom : rien ne prouve que c’est nouveau.
- Une citation creuse, qui pourrait s’appliquer à n’importe quelle entreprise.
- Un envoi en masse à des adresses non ciblées, avec un fichier lourd en pièce jointe.
- Aucun contact : le journaliste ne sait pas qui appeler pour une précision.
Questions fréquentes
Un communiqué de presse est-il payant ?
Écrire et publier sur votre site est gratuit. La diffusion par un service dédié est en général payante, et les tarifs varient. Chez nous, la rédaction et la diffusion sont comprises dans une offre unique à 3 000 DH HT.
Combien de temps avant de voir des résultats ?
La mise en ligne par des plateformes de diffusion peut être rapide. La reprise par un journaliste dépend de l’intérêt de votre information et ne peut pas être garantie.
Faut-il un communiqué pour chaque petite nouveauté ?
Non. Réservez-le aux informations qui intéressent des lecteurs hors de votre entreprise : un lancement, une ouverture, un partenariat, un événement, un chiffre important.
Puis-je rédiger moi-même et faire diffuser ensuite ?
Oui. Nous relisons votre texte, vérifions le format et les règles des plateformes, puis le diffusons. Une diffusion seule est facturée sur devis.
Pour aller plus loin
Vous préférez déléguer ? Découvrez notre service de communiqués de presse en français et en anglais, avec la rédaction et la distribution via notre réseau de partenaires. Pour comprendre ce qu’un communiqué change pour votre référencement, lisez notre article sur communiqué de presse et SEO.